Офіційні книжкові чарти TikTok з'являться у Британії та ЄС вже у 2026 році

Ці чарти називають "офіційними БукТок рейтингами", і вони нарешті мають відповісти на запитання, чи дорівнюють охоплення продажам.

Зображення: Unsplash

Китайська платформа TikTok анонсувала розширення офіційних чартів BookTok на Великобританію та кілька країн ЄС (Іспанію, Італію, Австрію та Швейцарію). За основу береться модель, яку німецька аналітична компанія Media Control разом з TikTok розробила ще у 2023 році для німецького ринку і з того часу вдосконалювала. Саме Media Control тепер масштабуватиме свою методологію на нові ринки у партнерстві з аналітиками NielsenIQ.

Ключова особливість нових чартів — методологія combined dataset, поєднання кількох джерел даних: NielsenIQ збирає верифіковані дані роздрібних продажів книжок, TikTok надаватиме статистику залученості (охоплень), а Media Control щомісяця зводитиме дані у рейтинг ТОП20 за власним алгоритмом. Важлива деталь щодо методології: алгоритм зважений більше на продажі, ніж на залученість у соцмережі. Тобто вірусний пост сам по собі не виведе книгу в рейтинг: для цього потрібні реальні продажі в книгарнях.

Це принципово новий підхід, який вперше дозволить системно перевірити, наскільки вірусність та охоплення у TikTok конвертуються в продажі. Для розуміння масштабу: за даними самого TikTok, у 2025 році спільнота BookTok сприяла продажу понад 50 мільйонів книг по всій Європі, платформа також заявляє про €800 млн згенерованої виручки для книжкової галузі.

Домінуючі жанри в BookTok — романтична література, фентезі та мікс цих жанрів, відомий як романтезі. Саме тут формуються найгучніші хіти: серії Сари Дж. Маас, Коллін Гувер, Ребекки Яррос. Для українських видавців, які оцінюють перспективи придбання прав на переклад, новий рейтинг може стати цінним інструментом для відстеження потенційних бестселерів до того, як вони стають надто очевидними.

Паралельно TikTok розширює програму фізичних стікерів BookTok-бестселера на книгарні Британії, Іспанії та Італії. Ідея полягає в тому, щоб книги з офіційного рейтингу маркувалися спеціальним знаком на обкладинці або на полиці книгарні. Ця програма є частиною промоції платформи для книголюбів, а тепер стане й основою для PR нового рейтингу.

За матеріалами: The Guardian, The Bookseller та SocialMediaToday.