У яких країнах у 2025 році купували більше книг, а в яких лише платили дорожче

Зростання книжкового ринку далеко не завжди означає, що читачі стали купувати більше книг. Дані за 2025 рік свідчать про розрив між доходами від продажу книг і їхньою кількістю, тобто доходи від продажу продовжують зростати, а кількість проданих книг залишається незмінною або й зменшується.

Нижче зібрано інформацію з книжкових ринків США, Великобританії, Франції, Німеччини, Італії, Іспанії та Австралії за підсумками 2025 року, котра дає змогу порівняти, де читачі справді купували більше книг, а де зростання ринку значною мірою формували ціни.

Як починався рік: європейські книжкові ринки у 1 кварталі 2025 року за даними Федерації європейських видавців

Міжнародний контекст 2025 року

За зведеними даними аналітичних гігантів NielsenIQ BookData та GfK Entertainment, у 2025 році книжкові ринки в різних країнах розвивалися нерівномірно. Доходи від продажу книг зросли на 12 із 19 територій, дані за якими доступні та зведені, але кількість проданих книг збільшилася лише на 10 ринках.

У 2025 році художня література залишилася одним із головних драйверів продажів, тоді як продажі нонфікшну вкрай неоднозначні. У сегменті худліту для дорослих доходи зросли на 15 із 19 проаналізованих територій, із книгами для дітей та підлітків ситуація схожа (зростання доходів на 15 проаналізованих ринках). А от нонфікшну знову важко: зростання доходів у цьому сегменті зафіксовано лише на 7 із 19 територій.

Середні ціни на книги зростали майже на всіх ринках, але в багатьох країнах підвищення цін сповільнилося порівняно з 2024 роком. Цікавими винятками стали Нова Зеландія і Південна Африка, де середня ціна книги знизилася.

Серед найбільших бестселерів 2025 року "Служниця" Фріди Мак-Фадден, "Таємниця таємниць" Дена Брауна, серія "Емпіреї" Ребекки Яррос, "Атомні звички" Джеймса Кліра, а також "Дозволь їм" Мел Роббінс.

Цей аналіз дає загальний орієнтир для розуміння глобального книжкового ринку, бо включає основні європейські ринки та великі ринки з усіх континентів. Утім йому бракує даних двох найбільших національних книжкових ринків, американського та китайського.

Книжковий ринок США у 2025 році

За даними Circana BookScan, у США в 2025 році було продано понад 762 млн паперових книг, лише на 0,3% більше, ніж у 2024 році. Після майже 840 млн проданих примірників у постпандемічному 2021 році ринок США досі не може дотягнутися до тієї планки.

Худліт для дорослих знову вийшов у плюс, але темп зростання цього сегменту сповільнився до 1%. При цьому "найгарячіший" піджанр роментезі на стику двох жанрів почувається вже далеко не так увпевнено: продажі романтичної прози зросли майже на 4% (до 44 млн примірників), тоді як продажі фентезі, куди відносять більшість книг роментезі, знизилися на 9% (до 24 млн). Нонфікшн для дорослих, найбільший сегмент американського книжкового ринку, продовжує мінімально зменшуватися (на 1,5%), хоча окремі його сегменти й зросли, як-от селфгелп і релігійна література.

Серед найбільших бестселерів 2025 року слід відзначити книги "Дозволь їм" Мел Роббінс, "Атомні звички" Джеймса Кліра, "Таємниця таємниць" Дена Брауна, "Світанок перед Жнивами" Сюзанни Коллінз, серію "Емпіреї" Ребекки Яррос, "Служниця" Фріди Мак-Фадден, дитячі новинки у серіях-лонгселерах Джефа Кінні та Дейва Пілкі.

Наразі Circana BookScan не оприлюднила даних за 2025 рік у грошовому вираженні, тому можна орієнтуватися лише на дані Асоціації американських видавців: доходи комерційного книжкового ринку США у 2025 році склали $9,8 млрд (враховані дані видавців, а не ритейлу), це на 0,5% менше, ніж у 2024 році.

Книжковий ринок Великобританії у 2025 році

За даними NielsenIQ BookScan, у 2025 році у Британії продали 191 млн паперових книг на £1,8 млрд. У порівнянні з 2024 роком кількість проданих книг зменшилася на 2,5%, а показник у грошовому вираженні — на 0,5%, тобто зросла середня ціна.

Худліт для дорослих залишається найсильнішим сегментом британського ринку: у грошовому вираженні він зріс на 5%, а кількість проданих книг майже не змінилася (+0,2%). Натомість нонфікшн просів за обома показниками: на 5% у грошовому вираженні і на 6% у кількісному. Сегмент дитячих, янгедалт та освітніх книг опинився між ними: у грошовому вираженні він зріс на 0,4%, але кількість проданих книг знизилася на 1%.

Серед найбільших бестселерів 2025 року аналітики відзначили нову книгу Річарда Османа із серії "Клуб убивств по четвергах", "Служницю" Фріди Мак-Фадден, "Світанок перед Жнивами" Сюзанни Коллінз, серію "Емпіреї" Ребекки Яррос, "Таємницю таємниць" Дена Брауна, а також розмальовки Coco Wyo.

Книжковий ринок Франції в 2025 році

За даними Національного синдикату видавців Франції, у 2025 році у країні продали майже 420 млн книг, а доходи видавців склали €2,9 млрд. У порівнянні з 2024 роком кількість проданих книг зменшилася на 1,5%, а показник у грошовому вираженні — на 0,6%. Тобто, як і на британському ринку, середня ціна зросла.

Худліт залишився одним із небагатьох сегментів з позитивною динамікою: у грошовому вираженні він додав 4,7% і сягнув €695 млн. Його зростання значною мірою забезпечили переклади 5 творів Фріди Мак-Фадден, чиї французькі продажі вплинули на рейтинги бестселерів 2025 року на всьому європейському континенті. Натомість комікси й манґа, де є іще один французький бестселер-мільйонник "Астерікс у Лузитанії", все одно просіли (мінус 5% до €419 млн, а окремо манґа показала мінус 10,5% у грошовому вираженні і майже на 14% у кількісному).

Окрім книг Фріди Мак-Фадден та комікса про Астерікса та Обелікса, за даними NielsenIQ та GfK, до рейтингу бестселерів також потрапили "Порожній дім" Лорана Мовіньє (Гонкурівська премія 2025 року), "Акушерка з Аушвіцу" Анни Стюарт і "Украй катастрофічний візит до зоопарку" Жоеля Діккера (ВСЛ припинило видавати його книги через висловлювання письменника про країну-агресора).

Книжковий ринок Німеччини у 2025 році

За попередніми даними Німецької асоціації видавців і книгарів, у 2025 році кількість проданих книг через основні канали збуту (книгарні, онлайн-торгівля, супермаркети тощо) зменшилася на 5%, а обсяг продажів у грошовому вираженні — на 3%. Середня ціна книги за рік зросла на 2%, але цього не вистачило, щоби компенсувати зменшення кількості проданих примірників.

Єдиним сегментом, який демонстрував зростання у Німеччині, була художня література для дорослих (+1,3% у грошовому вираженні). Натомість обсяги продажів дитячої і янгедалт літератури та нонфікшну для дорослих знизилися (на 2,5% та 4,7%, відповідно).

Серед бестселерів 2025 року, які наводить Tagesspiegel з посиланням на Media Control, книги "Сусід" Себастіана Фітцека (лідер продажів у хардбеці), "22 доріжки" Каролін Валь (лідер у пейпербеці) та "Колега" Фріди Мак-Фадден (лідер серед електронних книг).

Книжковий ринок Італії у 2025 році

За даними Асоціації італійських видавців, у 2025 році через основні канали збуту (книгарні, онлайн-торгівля та великий ритейл) було продано 99,5 млн паперових книг, на 3% менше, ніж у 2024 році. Обсяг ринку у грошовому вираженні знизився трохи менше, на 2%, і склав €1,48 млрд.

Продажі дитячої та янгедалт літератури в Італії у 2025 році зростали мінімально (на 0,3% у проданих примірниках), а от продажі інших сегментів та категорій знизилися: перекладної художньої літератури та коміксів на 0,8%, італійської художньої літератури на 1,8%, нонфікшну на 3,3%, а спеціалізованого нонфікшну аж на 10,6%.

Серед головних італійських бестселерів 2025 року Асоціація італійських видавців наводить книги "Таємниця таємниць" Дена Брауна, "Франциск. Перший італієць" Альдо Каццулло, "Украй катастрофічний візит до зоопарку" Жоеля Діккера, "Світанок настане, і все у тебе буде гаразд" Джанлуки Ґотто і "Коло днів" Кена Фоллетта.

Книжковий ринок Іспанії у 2025 році

За даними Федерації гільдій видавців Іспанії, у 2025 році було продано 196,12 млн паперових книг (на 0,8% більше, ніж у 2024 році), при цьому обсяг продажів у грошовому вираженні зріс помітніше (на 3,1%) і сягнув €2,95 млрд. Середня ціна паперової книги також зросла до €15 (+2,2%). Іспанський ринок, на відміну від багатьох великих європейських ринків, у минулому році зріс, цю особливість називають "іберійським феноменом", бо Іспанія та Португалія стали двома ринками, де продажі паперових книг у грошовому вираженні зросли найпомітніше, тоді як у багатьох європейських країнах динаміка була від'ємною.

Головними драйверами росту ринку були художня література для дорослих та сегмент дитячої і янгедалт літератури, у грошовому вираженні вони зросли на 17% і 18%, відповідно. Водночас продажі нонфікшну для дорослих знизилися на 9%.

Головними бестселерами іспанського книжкового ринку у 2025 році стали книги "Служниця" Фріди Мак-Фадден, "Оніксова буря" Ребекки Яррос, "Таємниця таємниць" Дена Брауна, "Світанок перед Жнивами" Сюзанни Коллінз і місцевий бестселер "Півострів порожніх будинків" Давида Уклеса.

Книжковий ринок Австралії у 2025 році

За даними NielsenIQ BookData, у 2025 році австралійський книжковий ринок зріс і за кількістю проданих книг, і у грошовому вираженні. За рік в Австралії продали 70 млн книг (на 1,4% більше, ніж у 2024 році), а обсяг ринку у грошовому вираженні зріс на 3,2% і склав A$1,3 млрд. Але і середня ціна книги також зросла.

Продажі дитячої та янгедалт літератури зростали помітно швидше за темп приросту ринку загалом. Обсяг продажів книг для дітей у грошовому вираженні сягнув A$396 млн (приріст 8%), у кількісному вираженні — 32,6 млн примірників (приріст 4%). Найдинамічнішим сегментом був янгедалт: у грошовому вираженні він додав 20%, а кількість проданих книг зросла на 8%, до 2,3 млн.

Худліт для дорослих є найбільшим сектором австралійського книжкового ринку: у 2025 році він зріс на 5,7% у грошовому вираженні і на 2,2% у кількісному, натомість нонфікшн зріс на 1,6% у грошовому вираженні, але кількість проданих книг у цьому сегменті зменшилася на 0,5% (для цих сегментів поки немає публічних даних в абсолютних показниках).

Серед найбільших бестселерів австралійського ринку 2025 року називають книги "Дозволь їм" Мел Роббінс, "Оніксова буря" Ребекки Яррос і "Світанок перед Жнивами" Сюзанни Коллінз, а в австралійській художній літературі відзначають продажі книг Джейн Гарпер, Трента Далтона і Саллі Гепворт.

За матеріалами: Federation of European Publishers, NielsenIQ BookData, GfK Entertainment, Circana BookScan, The Publishers Weekly, The Publishing Perspectives, The Bookseller, NielsenIQ Bestseller Awards, Books+Publishing, Casa del Libro, Media Control, Tagesspiegel, The Association of American Publishers, Publishers Association (UK), Syndicat national de l’édition française, Börsenblatt, Börsenverein des Deutschen Buchhandels, Associazione Italiana Editori,  Federación de Gremios de Editores de España.